فصل نهم کتاب بازاریابی بین المللی حسن حسینی، تبلیغات در بازاریابی بین المللی

فصل نهم کتاب بازاریابی بین المللی تألیف میرزا حسن حسینی با موضوع تبلیغات در بازاریابی بین المللی

هدف کلی این فصل

هدف کلی این ارائه آشنایی دانشجو با نقش تبلیغات در بازاریابی بین المللی و روش های اجرای آن می باشد.

هدف های رفتاری این فصل

تبلیغات بازرگانی را تعریف نماید.

اثرات تبلیغات را بیان کند.

تبلیغات را بر حسب هدف های آن طبقه بندی نماید.

هدف های تبلیغات را بیان نماید.

اثرات اقتصادی تبلیغات

تبلیغات باعث ایجاد میل به داشتن اشیاء یا خدمات می شود و تشدید میل، ایجاد احتیاج می کند. ایجاد میل و احتیاج به صورت تغییرات در سلیقه، آداب و رسوم، اعتقادات و خلاصه طرز زندگی مردم بروز می کند. سلیقه مانند: مد لباس، کروات، مبل، پرده و غیره

تفاوت اساسی بین فعالیت های روابط عمومی و تبلیغات

تبلیغات، فعالیت ارتباط یک طرفه است که در آن شرکت فروشنده، مصرف کننده را مخاطب قرار می دهد. در روابط عمومی ارتباط دو طرفه برای مبادله اطلاعات بین فروشنده و مصرف کننده است.

تبلیغات، فعالیت یا تکنیک ترغیب مشتری است (آنگونه که مورد نظر شرکت تبلیغاتی است)، در حالی که روابط عمومی بر پایه واقعیت بنا می شود.

فهرست مطالب

اثرات تبلیغات

اثرات اقتصادی تبلیغات

انواع تبلیغات برحسب هدف

اهداف تبلیغات

تبلیغات آژانس های تبلیغاتی

عناصر تبلیغاتی

اصول تنظیم آگهی

اجزاء آگهی

روابط عمومی و وظایف آن

اهم وظایف روابط عمومی

تفاوت اساسی بین فعالیت های روابط عمومی و تبلیغات